电玩上校 肯德基进军游戏圈的“噱头”越做越大,营销战略改变有关

发布时间:2021-08-20 10:11 点击:

正文丨锌秤,作者丨杨浩然,编辑丨孟慧远

“Sandoz 上校今天来到了他忠实的游戏市场。”

沉寂了6个月后,KFConsole的新游戏机KFConsole终于解决了除了自己没人关心的问题——“我怎么用游戏机热炸鸡?”

据悉,这款主机内置了肯德基专利的“鸡舍”加热空间,可以高效利用核心硬件散发的热量来加热食物,让用户的游戏时间更加“美味”。

从不断联动知名游戏IP到推出自家VR游戏《TheHardWay:VR训练体验》,再到两年前成立“KFC Gaming”游戏部门推出游戏和游戏机,肯德基已经进入游戏圈。 “噱头”越来越大,似乎越来越“硬核”了。

然而,在未来的某一天,它真的会如肯德基所设想的那样。亲爱的山德士上校能否“偷走”Z世代年轻人的胃和心作为“知名游戏厂商”?

为了取悦 Z 世代,肯德基着眼于游戏

肯德基对游戏市场的贪婪不是一两天。

中国90后这一代人,可能还有印象。早在2002年底,肯德基就收录了一款区域限定的掌机游戏——《电玩上校》。当时,各种粗制滥造的仿冒游戏Gameboys在中国横行电玩上校 肯德基进军游戏圈的“噱头”越做越大,营销战略改变有关,肯德基卡通造型的桑德斯上校掌机看起来精致酷炫。很多孩子为了拿到这个掌上电脑,想方设法骗父母进肯德基给自己买套餐。

但归根结底,《电玩上校》只是肯德基中国营销的一个小玩意。我们仍然不知道它对肯德基有多少启发。仅以“电玩大校”为时间点,肯德基对游戏行业的长期“告白”就此拉开序幕。

不过,在谈肯德基与游戏行业的恋情之前,我们必须先关注一个问题,那就是,为什么做快餐的肯德基会专注于游戏行业。

简单来说,这与肯德基营销策略的变化有关。

时代变迁,年轻一代自然而然地接过了餐饮行业主力消费者的接力棒。

以国内市场为例。根据美团发布的《2019中国餐饮报告》,在去年4.2万亿餐饮市场,90后占比52.4%,远超90后在餐饮市场的占比。总人口。

这些成为餐饮业主要消费者的年轻一代生活在一个更加开放的互联网时代。他们的消费习惯也与父母不同。对食品和饮料的要求不仅限于口味和营养,更注重成分。文化和精神娱乐。这迫使包括肯德基在内的餐饮业经营者在互联网时代转变思维,探索营销方式。

肯德基首先选择从经营了几十年的品牌形象开始。他们一改以往“善良的老人”的传统设定,开始广泛选择更符合年轻人喜好的偶像明星,取代年长的山德士上校成为品牌代言人。

比如,2016年,肯德基聘请曾出演热门职场剧《广告狂人》的帅哥文森特·凯瑟(Vincent Caseser)饰演桑德斯上校,代言新产品纳什维尔辣鸡。 37岁的文森特成为历史上最年轻的上校扮演山德士上校的角色。即使白发苍苍,依旧温文尔雅。捧着吉他炫耀实力的宣传海报一公布就被吸了。无数双眼睛。

红色男爵和电玩上校_电玩上校库奇多少钱_电玩上校

从这一时期开始,肯德基开始迅速推进品牌年轻化进程,邀请了WWE摔跤手道夫齐格勒、好莱坞演员罗伯里格尔、乡村音乐女王瑞巴麦肯泰尔等名人来饰演桑德斯上校,让桑德斯上校成为昔日只能露出慈祥笑容的炸鸡高手电玩上校,化身为无所不能的歌舞摔跤之王。

在中国,肯德基甚至玩起了流量明星代言的套路。从王俊凯、鹿晗、薛之谦等顶级艺人,到罗天一等“跨次元”虚拟偶像,都逃不过。然而,桑德斯上校的“爪子”却被吸引来收获一波粉丝经济。

不过,流量明星虽然号召力很强,但毕竟受众有限。要想彻底了解Z世代的年轻人,肯德基必须深入他们的精神世界。

对于在互联网时代长大的一代年轻人来说,他们的娱乐生活包括网络文学、电影、流行音乐和电子游戏。

其中,邀请流行音乐歌手代言肯德基已经是耳熟能详。网络文学没有合适的营销联动,电影的热度难以长久。仔细想想,似乎只有依赖庞大玩家群的电子游戏才是唯一的。拓展市场的最佳切入点。

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