腾讯互娱:“泛娱乐”正站在真正的起点上

发布时间:2021-08-30 11:18 点击:

4月20日,以“奇点·共生”为主题的UP2017腾讯互动娱乐年会在北京召开。

经过十多年的快速发展,中国数字内容产业已成为全球最大的数字内容生产、消费和发行市场之一。作为“泛娱乐”战略理念的发起者和中国互动娱乐产业的引领者,腾讯互动娱乐近年来迅速完成了五项相关业务布局,不仅推动了“泛娱乐”生态的形成,也让这个概念成为业界的基本共识。腾讯互动娱乐(以下简称腾讯互动娱乐)认为,中国文创产业的奇点已经到来,“泛娱乐”正站在真正的起点上。

腾讯互娱:五年布局 站在泛娱乐真正起点上

正如腾讯集团CEO马化腾在今年两届会议上所说的,与西方不同,中国泛娱乐的最大优势是一切都从互联网开始。过去30年中国制造,未来30年中国创造。

在本次发布会的开幕致辞中,腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武专门分析了中西方泛娱乐的差异。西方奉行精品战略,出品更多名人IP,优于线下衍生品。中国的泛娱乐根植于互联网。广阔多元的创意空间、丰富活跃的IP资源、形式多样的线上衍生品,可以说是“互联网+文创”的平台优势,是中国泛娱乐的特色。因此,与欧美娱乐公司相比,中国没有现成的模式可以依靠,中国必须探索自己的特色。

腾讯互娱:五年布局 站在泛娱乐真正起点上

腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武

程武认为,因为有了互联网,腾讯在很多数字内容领域已经具备了很强的能力。

腾讯游戏总用户数和收入均居全球第一;有日活5000万的《王者荣耀》等原创产品;还有《火影忍者》手游等改编产品。

腾讯旗下的阅文集团是目前中国最大的内容来源,也打造了全球独一无二的网络文化生态。

腾讯动漫,从5年前8人起步的内部业务,发展成为国内最大的动漫龙头平台腾讯互娱:“泛娱乐”正站在真正的起点上,月活跃用户达9000万。平台上的《我叫白小飞》、《小狐狸妖媒》、《一人之下》等热门原创作品也成功扭转了人们对中国漫画的认知。

与此同时,腾讯也很早就关注影视对泛娱乐产业的重要价值,并于2015年9月正式成立腾讯影业,积极探索和布局“不孤立的电影和电视”。

此外,基于游戏业务和多年电竞积累,去年成立的腾讯电竞也成为国内领先的电竞品牌,电竞用户超过1.70亿.

腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞这五个实体业务平台共同构成了腾讯互动娱乐全新的泛娱乐业务矩阵。经过五年的泛娱乐探索,腾讯在不同内容领域的发展奠定了坚实的基础。

站在泛娱乐的新起​​点上,程武表示,接下来,他希望以IP为核心,链接各行各业,与业界所有合作伙伴共同构建开放、协作、包容、共生泛娱乐新内容。生态。

当天的发布会分为上午和下午两场,历时5个小时。腾讯动漫、阅文集团、腾讯影业、腾讯游戏等品牌和业务相继发布。他们不仅掌握了各个垂直业务领域的最新战略举措和重要产品趋势,更在多业务协同下探索明星IP联动。

程武:腾讯互娱关注泛娱乐新起点的三个方向

腾讯互娱:五年布局 站在泛娱乐真正起点上

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互娱如何在新起点上开始?程武讲了三个方向。

一是不同层次IP孵化的平台生态。

腾讯的目标不仅仅是打造具有社会影响力的名人 IP。互联网平台带来的优势之一就是提供了丰富的IP来源。除了传统的PGC,即专业制作内容之外,它还催生了大量充满活力的UGC,即用户制作的内容。可以说,这是一个UGC+PGC的“UP”生态。

这个生态也为腾讯提供了不同层次的泛娱乐探索样本。头部作品,腾讯互动将集中资源,打造精品,努力打造具有社会影响力的名人IP。但在这个生态中,更多作品的价值仍然在于探索更多的主题,满足更多用户的细分需求。这些IP的孵化模式可能不同天下互娱,还需要更多样化的探索。

因此,腾讯通过互联网平台打造整个IP生态的繁荣更为重要。

腾讯互娱:五年布局 站在泛娱乐真正起点上

二是连接全球协同生态。

放眼世界,无论是我们的互联网平台优势,还是我们业务平台的共生能力,都具有非常独特的价值。相信这也有助于我们更好地融入全球文创体系。目前,腾讯互动娱乐主要通过战略投资、版权授权、联合制作等方式连接全球优质合作伙伴。

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